近日，永利唯一官网教师陈婷作为第一作者的论文“Product positioning of low-carbon products based on blockchain-enabled product communities”在Technovation期刊2024年第132期正式发表。Technovation是全球创新研究领域公认的顶级期刊，该期刊为SSCI和SCI双检索，最近五年影响因子为12，在运筹与管理科学（Operational Research & Management Science）领域中排名4/87，在工业工程（Engineering, Industrial）领域中排名3/50。该期刊为中科院一区期刊，同时为ABS三星，FMS B类重要期刊。陈婷老师为论文第一作者，萨里大学熊榆教授为通讯作者。

在新产品引入时，企业必须决定如何通过产品定位来与竞争对手区分开来。在低碳行业中，有效地定位产品的情感特征可以为企业提供竞争优势。通过将区块链应用于在线产品社区（OPCs），企业可以在产品定位过程中洞察消费者的情感需求。本研究开发了一个博弈论框架，探索了如何在区块链应用下优化低碳产品的情感设计。研究发现，企业的情感产品设计取决于两种相互冲突的力量。一方面，OPCs中区块链的采用提高了估计精度，激励企业提供满足主流市场要求的大众产品。另一方面，区块链的实施提高了估计的相似性，促使企业针对小众市场。网络效应加剧了这两种相互冲突的力量，它们之间的权衡决定了企业的产品设计方案。此外，我们还检验了区块链采用对企业利润、环境绩效、消费者剩余和社会福利的影响。研究发现，OPCs中的区块链应用在社会层面上总是有益的。然而，区块链采用对经济和环境绩效以及消费者剩余的影响取决于冲突力量的重要性。论文进一步通过调查和深入访谈来验证了这些发现。

陈婷老师为信息管理工程系青年教师，2019年6月毕业于南开大学商学院，获得管理学博士学位。2019年12月起在8858cc永利唯一官方网任教。目前主要研究领域包括数字经济管理、企业运营管理、消费者行为等。截至目前，已参与多项国家级和主持省部级科研项目，在《Technovation》、《管理科学与工程》、《系统管理学报》、《管理学报》等SSCI/CSSCI国内外权威期刊上发表学术论文多篇。

论文链接https://doi.org/10.1016/j.technovation.2024.102991